多治見市議会 2017-09-20 09月20日－03号
この中にも補助金制度の改革とか、ブランド戦略を設ける、「グッとくる飛騨」開設とか、いろいろありますが、高山市はいろいろなことやってるんですね。 ふるさと体験支援、田舎暮らし体験ツアー、移住者向けの空き家バンク、宅地建物取引業協会等を活用して、物件を、所有者を定めて、そこに案内をする、空き家紹介とは別に市営住宅を安い値段で用意するだとか、また都市部へ向けて大きな窓口をつくっている。
この中にも補助金制度の改革とか、ブランド戦略を設ける、「グッとくる飛騨」開設とか、いろいろありますが、高山市はいろいろなことやってるんですね。 ふるさと体験支援、田舎暮らし体験ツアー、移住者向けの空き家バンク、宅地建物取引業協会等を活用して、物件を、所有者を定めて、そこに案内をする、空き家紹介とは別に市営住宅を安い値段で用意するだとか、また都市部へ向けて大きな窓口をつくっている。
アウターブランディングによる成果を確認できつつある今、高山市はブランド戦略においても地域と住民が一体となったインナーブランディングにもウエート配分の重きを置いて取り組んでくださっていると思っております。
ことし４月には海外戦略部とブランド戦略課に分離した理由は、ブランドにかかわる分野が物販や人、さまざまな分野でブランド戦略がかかわるという視点から企画にしたほうが全体のブランドを統率できるという視点で企画部の所管にされたと伺っています。昨今は観光を始めとして多くのイベントや事業が実施される中では、職員の皆さんも手いっぱいになっているような状況も見受けられます。
〔市民活動部長高原透君登壇〕 ◎市民活動部長（高原透君） ブランド戦略にもありますように、外に対しての誘客宣伝だけではなく、市民に対し地域の魅力や価値について再認識していただくことは、その魅力や価値を守り、高めるだけでなく、地域全体でのおもてなし意識の向上につながり、とても重要であると考えております。
ブランド戦略の分野は、さまざまなところにかかわる。ブランド戦略課を企画部内に置くことで、市全体のブランド戦略を統率することができる。
そのために必要な「地域ブランド戦略」ですが、その構築に当たり、自分たちの自治体がどのように評価されているかを知ることは不可欠です。なぜなら、客観的に地域を評価しなければ、適切な戦略を作れるはずがないからです」。 という言葉が、一応この会社の社長さんの始めの言葉に出ています。 なるほどなと思って、これは皆さんに一応紹介させていただきます。
そのために必要な「地域ブランド戦略」ですが、その構築に当たり、自分たちの自治体がどのように評価されているかを知ることは不可欠です。なぜなら、客観的に地域を評価しなければ、適切な戦略を作れるはずがないからです」。 という言葉が、一応この会社の社長さんの始めの言葉に出ています。 なるほどなと思って、これは皆さんに一応紹介させていただきます。
これらの取り組みにつきましては、今回、国から景観まちづくり刷新支援事業が出されたことを受けまして急遽計画したものではなく、第八次総合計画の基本理念におきまして、先人たちが築き上げてきたまちの財産を継承しながら新たなまちの魅力や個性を創造すると掲げておりますとおり、歴史風致の維持向上を基本としながら、地方創生やブランド戦略の取り組みなどとも連携した形で、高山駅東口から川東地区一帯にかけて進めていくべきまちづくりの
次に、ブランド戦略について、春慶漆器の海外販売戦略についてお伺いいたします。 漆は、漆科の植物であるアジアを中心に７０属、６００種類あります。中でも日本の漆の木が最も高品質の漆を産します。価格は中国産の８倍にもなりますが、純正の日本産の漆は、魂の塗料とも呼ばれるのにふさわしい神秘的な魅力があります。そして、みずみずしく、いつまでもふっくら感があり、時間とともに美しさが増します。
具体的には、総合計画や地方創生、ブランド戦略など、全庁にわたります政策や重要施策を推進する企画調整部門と人事行政や職員の育成、情報化の推進、行政サービスの向上などに取り組みます行政管理部門を分離して、組織の性格を純化させるなど、組織を再編するものでございます。
〔市長國島芳明君登壇〕 ◎市長（國島芳明君） 今議会でも議論になっております、まちなかのにぎわいをどうつくっていくかということについては、大変大きなインパクトを持つイベントになるというふうに思っていますし、さらにはブランド戦略の中で、高山でつくられた本物のものを皆様方に紹介していくという基本的な考え方もございます。
認第１号 平成２７年度高山市一般会計歳入歳出決算については、委員から、採用昇任試験などの人事管理、随意契約の考え方、協働のまちづくりの推進に向けた取り組み、災害対策、移住施策及びアドバイザー有識者会議の効果、ブランド戦略課及び東京事務所の実績、地籍調査の推進の考え方、自然エネルギーを生かしたまちづくり、マイナンバーの対応、福祉サービスの総合相談のあり方、障がい児者への支援、子育て支援のあり方、保育園
今後の方針といたしましては、現在庁内におきまして、平成27年度に設置をいたしました羽島市ブランド戦略会議にかえ、新たなアイデアの創出の場へと昇華させながら、これまで実施してきたシティセールス活動での成果をフィードバックさせられるよう、８月に新たに、観光・産業、子育て・教育、住まう等の分野の関係課で構成する庁内組織シティセールス戦略会議を設置し、全庁的な推進体制を充実させたところでございます。
そこで、戦略的なお話がございましたけれども、まさしくその意味において、ブランド戦略を立たせていただいておるところでございます。 文化芸術、ブランド戦略、かけ離れたものではなくて、一体となっております。人々がそこに住む喜びを感じ、そして、自信、誇りを持っていくということにおいては、文化は外すことができないものでありますから、ブランド戦略の中でもきちっと位置づけしながら取り組んでまいります。
それでは、通告をいたしました飛騨高山ブランド戦略の現状と今後の取り組みについて、質問をいたします。 飛騨高山ブランド戦略は、ことし３月にコンセプト、戦略の取り組み、推進体制などを発表されまして半年が経過をいたしました。着実な推進に向けて御尽力いただいていると思っております。
今後さらなる付加価値の向上が必要と考え、飛騨高山ブランド戦略を策定いたしまして、ブランド力の向上に取り組んでいるところでございます。 先ほども答弁で申し上げましたけれども、地域の経済を支える大きな力というのは、地域における消費の金額であります。地域の中でお金が循環するしっかりとした環境を構築することが必要ではないかと感じております。
そして、本市においてブランド力の育成は欠かせないものでありますが、ブランド戦略を強化、実現するためには、シティセールス活動を推進することこそ羽島市ブランドの構築につながるものと考えます。
「Ⅲ 産業～個性と活力にあふれるまち～」では、ブランド戦略の一環といたしまして、ふるさと納税先や定住先に羽島市を選んでいただくため、市の魅力や特性をさらに広く積極的に情報発信してまいりたいと考えております。
第１５目ブランド戦略推進費には３,０００万円を追加するものでございます。ふるさと寄附の増加により贈呈品予算を追加しようとするもので、全額一般財源でございます。 第１９目環境政策費には２,９８０万円を追加するものでございます。
視察内容は、ブランド戦略と空き家情報バンク制度についてでございます。 まずブランド戦略につきましては、特徴としまして全国初ということでございましたが、大手広告代理店である電通との協定によって行っている事業が多々ありまして、そういう関係でしょうが随所に斬新な企画がございました。