滋賀県議会 2024-07-03 令和 ６年 ６月定例会議（第２号～第８号）－07月03日-06号
また、関西観光本部におきまして、外国人観光客をターゲットに、三重県と連携した広域観光周遊ルートを造成するなど広域的な連携も図ってきたところでございます。 道路網の整備は、広域観光周遊ルートの設定におきまして重要であることから、引き続き関係自治体等と連携しまして、滋賀の魅力ある観光資源とともに道路網を生かした誘客を促進してまいりたいと存じます。
また、関西観光本部におきまして、外国人観光客をターゲットに、三重県と連携した広域観光周遊ルートを造成するなど広域的な連携も図ってきたところでございます。 道路網の整備は、広域観光周遊ルートの設定におきまして重要であることから、引き続き関係自治体等と連携しまして、滋賀の魅力ある観光資源とともに道路網を生かした誘客を促進してまいりたいと存じます。
インバウンド向けの大阪・関西万博を契機とした観光誘客で、関西観光本部に対し実施いただいているＥＸＰＯ2025関西観光推進協議会という事業があります。そちらでは、大阪・関西万博の来場者を滋賀県へ誘導するために、商品造成、コンテンツ造成やプロモーション販売などについて県から補助するものです。 それから４点目のびわ湖大花火大会です。
さらに、関西観光本部による関西一円に周遊を促す取組と連携し、関西全体のポテンシャルを生かした集客、周遊を図っていくとともに、大阪が観光地として一層飛躍できるよう、今後もしっかりと観光振興に取り組み、大阪の成長、経済活性化につなげてまいります。 ○議長（片山一歩君） 野上らん君。 （60番野上らん君登壇） ◆60番（野上らん君） 次に、ライドシェアについてお伺いいたします。
今後は、大阪・関西万博を見据え、関西観光本部や近隣府県との連携により広域的な誘客に取り組むとともに、シガリズムの中でも特に訴求力のあるコンテンツのＰＲや、日本遺産や文化施設等を活用したツアーの造成、旅行会社の招聘等の取組を通じて、世界とつながる滋賀を目指し、さらなるインバウンド誘客に努めてまいりたいと存じます。 続きまして、農政、水産行政につきまして、こちらは７点賜りました。
今こそ、近隣府県や関西観光本部との協働・連携を進めるべきではないでしょうか。 西国三十三所巡礼、古墳めぐり、サイクルツーリズム、映画ロケ地の聖地巡礼など、府県をまたいだ周遊観光によって、奈良県の魅力がさらに高まります。古墳に代表される古代からの土木技術、法隆寺をはじめとする伝統的な建築技術、奈良時代からの創薬など、テーマ性を持った観光も可能性を大きく秘めております。
今後は、大阪・関西万博を見据えまして、関西観光本部や近隣府県との連携によるツアーの造成、京都市内のホテル等での案内の強化など、広域観光による県内への誘客にも積極的に取り組んでまいりたいと存じます。 ４点目のびわ湖大花火大会についてです。 びわ湖大花火大会は、琵琶湖の夏の風物詩として広く親しまれる、本県を代表する観光コンテンツでございます。
本年３月、自治体や経済団体などで構成する関西観光本部は、万博開催の効果を関西一円に波及させるため、万博プラス関西観光推進事業に取り組むＥＸＰＯ２０２５関西観光推進協議会を設立しました。この万博プラス関西観光推進事業とは、海外からの万博来場者３５０万人を関西一円に送り出し、関西の国際認知度を高め、世界の観光デスティネーションになることを目的としたものであります。
また、ＤＭＯが観光庁や関西観光本部、ひょうご観光本部、せとうちＤＭＯ等とＰＲ動画を作成したり、国宝5城をテーマとしてお城好きにアピールするなど、連携による様々なプロモーションを行っている。 今後もさらに連携して、姫路の滞在型観光の推進に取り組んでいきたい。
具体的には、関西広域連合が関西観光本部となってやっている万博プラスワンの事業があり、その中でしっかりと本県としても存在感を出していきたいと考えています。
さらに、大阪・関西万博に向け、関西観光本部に新設されるエキスポ二〇二五関西観光推進協議会──仮称でございますけれども──と連携し、万博プラス徳島観光を推進するための広域的なプロモーション活動を行うとともに、ストレスフリーで快適な旅行を提供するためのキャッシュレス決済やデジタル多言語案内の導入など、受入体制の整備を促進してまいります。
観光における準備状況を説明いたしますと、現在、関西広域連合や関西観光本部の中で広域観光を推進しています。これまでから、大阪から周辺地域に向けた様々な周遊ルートやツアー造成を行ってきました。具体的には比叡山に１泊いただいて、そのまま竹生島を訪問、福井県に抜けていくルートなどの販売につなげてきたところです。
県ではこれまで、コロナ禍の大変厳しい状況におきましても、現地エージェントを活用した旅行博への出展、オンラインによる観光セミナーや商談会の実施、関西観光本部をはじめ広域連携ＤＭＯとの連携によります周遊ルートづくりなど、アフターコロナのインバウンド誘客に向けた取組を推進してきているところであります。
4: ◯磯野委員長 まず、所管事項の調査についてでありますが、本日のテーマは、「ＰＯＳＴコロナにおけるインバウンド観光戦略について」であり、「通知」をお送りしました略歴のとおり、参考人として、一般財団法人関西観光本部専務理事
本市といたしましては、登録ＤＭＯと連携し、まずは、令和５年度に迎える姫路城世界遺産登録30周年や兵庫デスティネーションキャンペーンに向けた受入環境の整備を着実に進めることとし、令和７年度に開催される大阪・関西万博に向けて、新型コロナウイルスの影響を受ける前よりも多くの外国人観光客にお越しいただけるよう、本市の観光コンテンツの魅力向上に努めつつ、関西観光本部などの広域ＤＭＯやひょうご観光本部などの地域連携
さらに、観光データの分析によるデジタルマーケティングの充実を図るほか、関西観光本部やひょうご観光本部と連携した姫路・播磨地域の誘客プロモーションを展開してまいります。 ＤＭＯ登録を契機として、関係省庁による多様な支援メニューをより一層有効に活用し、本市への観光客の受入環境整備や誘客促進に取り組むとともに、多様な観光関係者と一体となり、本市の観光産業の育成・確立につなげてまいります。
これらの事業を視野に、国、県をはじめ、関西観光本部等の広域ＤＭＯと連携した効果的なプロモーションに取り組み、本市のイメージアップを図っていくことで、将来的な観光誘客増につなげてまいります。 次に、オールひめじ・アーツ＆ライフ・プロジェクトについてでありますが、この取組は、本年度美術館が国から認定を受けました令和６年度までの文化観光推進拠点計画４か年の根幹を成す重要施策であります。
本市の魅力を知っていただき、誘客につなげる絶好の機会であることから、国、県、関西観光本部等のＤＭＯと連携して効果的なプロモーションに取り組んでまいります。
関西広域連合のほうでの観光の分野での予算というのが、年間約6,000万円程度というふうなことでしておりますけれども、関西全体で取り組む取組でございますので、例えば民間でありますとか関西の広域連携ＤＭＯであります関西観光本部でありますとか、そういった取組も全て含んでおりますので、一概にこの計画を全部含めたところの予算規模がどれくらいというのは、今のところ記載していないところでございます。
さらには、日本政府観光局ＪＮＴＯ、広域ＤＭＯである関西観光本部、せとうちＤＭＯのグローバルサイトへの掲載などを予定しているほか、昨年好評を博した姫路城オンラインツアーをさらに充実させるなど、動画とライブを組み合わせたインバウンド向けのツアーを企画してまいります。
これはまた関西の話なのですけれども、関西のＤＭＯ、関西観光本部は、新型コロナの拡大が一段落したら、ぜひ旅行先として関西を選んでもらおうということで、いろいろな取組を今スタートさせたという記事も出ていました。