福岡県議会 2023-12-07 令和５年12月定例会（第７日） 本文
ネーミングライツは、スポーツ施設や文化施設などの施設の名称にスポンサー企業の社名や商品ブランドを付与する権利であり、命名権と呼ばれるものです。
ネーミングライツは、スポーツ施設や文化施設などの施設の名称にスポンサー企業の社名や商品ブランドを付与する権利であり、命名権と呼ばれるものです。
◎町長（遠藤浩君） ネーミングライツを積極的に取り入れる考えについてでありますが、ネーミングライツとはスポーツ施設や文化施設などの施設の名称に、スポンサー企業の社名や商品ブランド名を付与する権利であり、命名権が付与され、事業者から命名権の対価として金銭の納入を得て施設等の運営および維持管理に要する費用の一部に充てる事業であります。
そして次は、企業価値ということでありますけれども、企業価値は社会貢献的なこともございますけれども、まずは、目の前の従業員の方のためですから、そういった方々の健康をしっかりしていくことによって、イメージアップ、それからリクルート効果、優秀な人材確保や顧客満足度の向上、そして商品ブランドの向上と。
中世新見庄の歴史産物、鉄、和紙、漆に現在の新しい価値を加え、現代新見庄の新商品ブランドづくりの提案に対しては、需要の掘り起こしや販路の開拓が必要と考えるので、関係団体等と協議しながら今後研究したいとの答弁でありました。 また、文化庁の100年フードにサバの姿ずし応募を提案したのに対し、サバの姿ずしを含め市内の食文化を調査し、応募について研究したいということでありました。
企業は企業名や商品ブランドの浸透のために、宣伝広告等にこれまで十分に注力していると感じるところでございます。 さて、品質の高い尾州ブランドは、国内のみならず海外でも本当に高く評価され、実際海外の著名なアパレルメーカーが採用しているというふうに聞くところでございます。
サウンドロゴとは、主に企業がコマーシャルやインターネット動画などの音を使った広告において、企業名や商品、ブランドなどをアピールして宣伝効果を高めるために利用される短い音楽であります。ほんの数秒の音楽ではありますが、そのテンポや音色などによってイメージを伝えることができます。
今、非常にこれも注目を浴びていますけれども、社会貢献的なこともありますが、イメージアップ、それから、リクルート効果、優秀な人材確保、顧客満足度向上、商品ブランドの向上といったことで、やはり、これも企業業績向上につながるということで、いずれも企業の持続的な成長につながると、こういったようなことで、国も位置づけているわけでございます。 今の一橋部長の答弁とも合致するわけであります。
◎大串賢一 企画調整部長 市の施設におきまして、企業名や商品ブランド名などを付与したトイレを導入いたしまして、企業側の協力を得て、例えば、初期整備や維持管理の負担軽減が実現できるのであれば、やはり十分検討に値する制度だというふうには考えております。
これらの調査を踏まえまして、県としては、御指摘の「大糖領」のような個別の製品ブランドへの注力もさることながら、来年度からは、それぞれの個別商品ブランドを大きくまとめた桃ですとか、ブドウのようなファミリーブランドや山梨全体というコーポレートブランドに係る高付加価値化に着目した戦略プロモーションに力を入れたいと考えております。
また、ナガイモやラッキョウについてもＧＩ取得の戦略をのせるということでブランド化を進めておるところでございますけれども、先進で地域ブランドといいますか地理的表示といういわゆるＧＩ商品、ブランド化を進めている大栄西瓜での課題などを参考にしながら、どこに課題があってどういう工夫が必要なのかといったところを今研究を進めているところでございます。
それから、議員の御質問の中にもありましたけれども、企業間取引では、原材料となる茶葉の品質や価格につきましては、他産地と比べ、いかに優れているかといった点が重要となりまして、製造された荒茶の商品ブランドが特に必要とされないということもございます。
また、地域資源を生かした長崎固有の商品ブランド化促進並びに集中的なＰＲ及び販路拡大支援として、市内中小企業の優れた製品・技術について、長崎市が、優れもの製品またはトライアルオーダー製品として認証・認定し、ＰＲ支援等の販路開拓・拡大の支援を行っております。令和元年度の実績としましては、トライアルオーダー製品として２件の製品を認定しております。
具体的には、販売促進ＰＲとしてウェブサイトでの広告活動、新商品開発のための機械装置の購入、新商品ブランド化への専門家の指導など、通常枠においては補助率３分の２、上限５０万円という制度でありましたが、コロナ枠では補助率３分の２または４分の３、補助上限を１００万円に引き上げた制度となっております。
ネーミングライツ制度は、先ほど議員からも壇上でご説明があったとおり、公共施設などに企業名や商品ブランド名などを通称名として命名する権利を付与することにより、その対価が市の財源確保につながるとともに、事業者側にも宣伝効果などが期待できる制度であると認識しております。
ネーミングライツについては、言葉の定義から説明させていただきたいんですけれども、スポーツ施設や文化ホールなどの施設の名称にスポンサー企業の社名や商品ブランド名を付与する権利のことで、命名権あるいは施設命名権と呼ばれているところでございます。
指定管理者でございます株式会社ＴＴＣは、地域の農林水産物を使用した商品開発や地元の事業者との連携による商品ブランドの立上げや、神奈川県農協茶業センターと共同開発した箱根山麓紅茶を使用した「ＭＯＮ・ＴＨＥＮＯＩＲ」など、地域を巻き込んだ数多くの実績があります。
商工業の振興では、多可町商工会と良好な関係を維持しつつ、創業セミナーなどを通じた新規創業者の発掘や支援、地場産業である播州織の商品ブランド化や販路拡大に向けた支援などについて連携を図りながら事業を推進します。
ネーミングライツの導入については、企業側の目的として、市の施設等の愛称に、企業名や商品ブランド名を付すことで、市が行う周知広報活動、マスメディアによる報道等を通じて多くの方々の目に触れることにより、宣伝効果が期待できると考えております。御提案の企業を含め今後、調査・検討してまいりたいと考えております。 ○議長（幸地政和） 天願 久史議員。
ネーミングライツとは、市の施設に企業名や商品、ブランド名を冠した愛称を命名する権利のことです。また、市が所有する施設を有効に活用することにより、新たな財源の確保と施設のサービスの維持向上を図ることを目的としてネーミングライツ・スポンサー、愛称を命名する企業等をいいます、を募集します。今後、熊本競輪場のネーミングライツ・スポンサーを募集するお考えはあるのでしょうか。
ネーミングライツとは、市の施設に企業名や商品、ブランド名を冠した愛称を命名する権利のことです。また、市が所有する施設を有効に活用することにより、新たな財源の確保と施設のサービスの維持向上を図ることを目的としてネーミングライツ・スポンサー、愛称を命名する企業等をいいます、を募集します。今後、熊本競輪場のネーミングライツ・スポンサーを募集するお考えはあるのでしょうか。