茨城県議会 2014-03-10 平成26年農林水産常任委員会 本文 開催日: 2014-03-10
右側の欄の中段，いばらきの味販売戦略推進総合対策事業費でございますけれども，県産品販売指定店や料理店などを拠点に，統一キャッチフレーズうまいもんどころののぼりなどを活用して，本県産農林水産物のＰＲ活動を行うための経費でございます。 その下，いばらき農産物等輸出拡大事業費につきましては，後ほど別資料で御説明をいたします。
右側の欄の中段，いばらきの味販売戦略推進総合対策事業費でございますけれども，県産品販売指定店や料理店などを拠点に，統一キャッチフレーズうまいもんどころののぼりなどを活用して，本県産農林水産物のＰＲ活動を行うための経費でございます。 その下，いばらき農産物等輸出拡大事業費につきましては，後ほど別資料で御説明をいたします。
御説明は，次の133ページからお願いしたいと思いますが，左側事項の欄の流通企画費でございますが，一番右備考の欄，いばらきの味販売戦略推進総合対策事業費でございますが，これにつきましては，県産品販売指定店や料理店などを拠点としまして，統一キャッチフレーズ「うまいもんどころ」ののぼりなどを活用して，本県産農林水産物のＰＲ活動を行うための経費でございます。
右側の備考欄の中ほど少し下にいばらきの味販売戦略推進総合対策事業費がございます。こちらは統一キャッチフレーズ「うまいもんどころ」ののぼりやはっぴを活用しまして，本県農林水産物全体のＰＲ活動，また県産品販売指定店，料理店を拠点とするＰＲ活動などを行うための経費でございます。 その２つ下のいばらき農林水産物販路拡大支援事業費でございます。
流通企画費の１，いばらきの味販売戦略推進総合対策事業費でございます。ここは，今度はしっかりＰＲしていくという分野になろうかと思います。本県の統一キャッチフレーズとしての「うまいもんどころ」を使いまして，これまで農産物全体のＰＲを推進してきております。
流通企画費の１，いばらきの味販売戦略推進総合対策事業費につきましては，統一キャッチフレーズ「うまいもんどころ」のもと，各種フェア等によりますＰＲ活動，首都圏の量販店を利用した販売促進，テレビコマーシャルによりますメロンの消費宣伝などによりまして，販売促進活動を展開するものでございます。
211ページになりますが，流通企画費につきまして，備考欄のいばらきの味販売戦略推進総合対策事業費は，本県産メロンのテレビコマーシャルについて，国補事業の野菜構造改革推進対策事業を活用して実施したため，不要となることによる減額でございます。
それともう一つ，これは予算の方で，園芸流通課の流通企画費に，いばらきの味販売戦略推進総合対策事業費というのがありますね。これは，きのうの説明ですと，東京のデパート等において，うまいもんどころの販売促進をやるというような説明であったわけですが，そうですか。
下段の流通企画費の備考欄の１番目にあります，いばらきの味販売戦略推進総合対策事業費でございます。これは，統一キャッチフレーズ「うまいもんどころ」のもと，各種フェア等によるＰＲ活動や，首都圏量販店でのうまいもんどころ販売コーナーの設置，都内百貨店での茨城展の開催などによりまして，総合的，継続的な販売促進活動を展開するものであります。
流通企画費のうち，１のいばらきの味販売戦略推進総合対策事業費につきましては，統一キャッチフレーズ「うまいもんどころ」のもとに，首都圏の量販店でのフェア，東京の有名百貨店での物産展，本県青果物を代表するメロンのテレビコマーシャルなどを実施したところでございます。
流通企画費のうち，１のいばらきの味販売戦略推進総合対策事業費でございます。本県の農林水産物のイメージアップと販売力の強化を図る観点というから，統一キャッチフレーズ「うまいもんどころ」のもとに，外食産業やホテルなどと連携して，農林水産物の利用促進を図っていく，さらに，東京の有名百貨店における物産展の開催など，各種フェアあるいはキャンペーンの実施などをしていくものでございます。
１のいばらきの味販売戦略推進総合対策事業費におきましては，本県の農林水産物のイメージアップと販売力の強化を図る観点から，統一キャッチフレーズ「うまいもんどころ」のもとに，外食産業あるいはホテルなどとも提携いたしまして，青果物や米，畜産物，水産物などの利用促進，あるいは東京の三越池袋店での物産展など，各種フェア，キャンペーンを実施しております。
一番下の段の流通企画費でございますが，備考の欄のいばらきの味販売戦略推進総合対策事業費は，次のページにかけてございますけれども，本県農林水産物のイメージアップと販売力強化を図るために，統一キャッチフレーズ「うまいもんどころ」のもとに，各種フェアなどを活用いたしましたＰＲ活動や，首都圏量販店でのうまいもんどころ販売コーナーの設置，あるいは都内百貨店での物産展の開催などによりまして，総合的，継続的な販売促進活動
１のいばらきの味販売戦略推進総合対策事業費におきまして，本県の農林水産物のイメージアップあるいは販売力の強化を図っていくという観点から，統一キャッチフレーズ「うまいもんどころ」のもとに，外食産業あるいはホテルなどとも交流を提携し，うまいもんどころの広報活動，あるいは米，畜産，水産物も含めたイメージアップを図ってまいります。
最初のいばらきの味販売戦略推進総合対策事業費は，本県農林水産物のイメージアップと競争力の強化を図るため，いばらきの味統一キャッチフレーズ「うまいもんどころ」を活用し，各種フェアやテレビ等を活用したＰＲ活動を行い，総合的，継続的な販売推進活動を展開するための経費でございます。 卸売市場対策費ですが，182 ページをお開きいただきたいと思います。
備考欄１つ目のいばらきの味販売戦略推進総合対策事業費でございますが，本県農林水産物のイメージアップと競争力の強化を図るため，いばらきの味統一キャッチフレーズ「うまいもんどころ」を活用しまして，イトーヨーカ堂とか東急ストアといった首都圏の量販店とタイアップした「うまいもんどころ」販売コーナーを，昨年に引き続き設置いたしますほか，各種フェアやマスコミを活用したＰＲ活動などを行いまして，総合的，継続的な販売促進活動
36ページをお開きいただきまして，一番下は流通企画費でございますが，本県農林水産物の競争力の強化とイメージアップを図るため，総合的な販売戦略を推進することとしておりまして，特に１番のいばらきの味販売戦略推進総合対策事業費のうち，(２)のいばらきの味イメージアップ推進事業は，東京を中心とする首都圏におきまして，イトーヨーカドーや東急ストアといった有名量販店の多数の店舗に本県農林水産物を集中して販売してもらう
その右の１番のいばらきの味販売戦略推進総合対策事業費の中の（２）いばらきの味イメージアップ推進事業の中に，首都圏の量販店における「うまいもんどころ販売コーナー」設置事業を盛り込んでございます。
備考欄１つ目のいばらきの味販売戦略推進総合対策事業費でございますが，本県農林水産物のイメージアップと競争力の強化を図るため，新規事業として，いばらきの味キャッチフレーズ「うまいもんどころ」を活用しながら，首都圏の数多くのスーパーなど量販店におきまして，「うまいもんどころ」販売コーナーを設置しまして本県産品の販売を行いますほか，米や落花生などの産品別のイメージアップを行ったり，各種フェアやマスコミを活用
次に37ページ，流通企画費でございますが，１のいばらきの味販売戦略推進総合対策事業費のうち，(1)のいばらきの味販売戦略推進費は，知事を委員長といたしますいばらきの味販売戦略推進委員会や各地区推進会議の設置運営，それから，出荷容器のデザイン開発支援などによります統一キャッチフレーズ「うまいもんどころ」の普及拡大などを進めまして，販売促進体制の整備と機運の盛り上げを図ろうとする事業でございます。